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讷河城市品牌形象设计 Nehe city brand design

时间:2021-03-09 13:34 来源:西林设计

讷河市 X 西林设计

讷河城市品牌形象设计


一、项目概况及调研

Project overview and investigation


讷河市,因讷漠尔河横贯境内而得名 ,位于黑龙江省西北部, 松嫩平原北端 , 大小兴安岭南缘,嫩江中游东岸。素有“黑土明珠”、“北国粮仓”之美誉。

讷河水资源丰富,温情黑土,钟灵毓秀,春天可以策马奔腾草原,夏天雨亭公园休闲漫步,秋天可以快乐采摘、体验收获,冬天可以旅游玩冰、乐享北国风情。



人的一生有两样东西不会忘记

那就是母亲的面孔和城市的面孔

—— 纳奇姆·希克梅特



西林设计团队在进行实地调研及高层领导采访后,对讷河城市有了身切的感受,讷河漫长的历史,所聚集的丰厚底蕴和传统文化,给了讷河的现代化进程强大的动力。将这种传统转化成当代的、灵活的、制造业、服务业为主导的讷河文化,也是这个城市的当代使命,讷河市全面进入建设新讷河的更高发展阶段。


讷河精神:“勤劳勇敢 仁爱友善 恬淡务实 坚韧担当 协作创新”,是讷河人精神状态的生动写照,也是讷河继往开来的软实力。


战略规划:再造新讷河


发展目标:振兴新东北,万众一心,牢记嘱托,奋勇前进



二、设计思考

西林设计将解决的方案集中在


挖掘讷河的丰富性和独特的讷河价值

塑造新的讷河城市品牌形象


这两点都从那些丰富、美丽又独特的讷谟尔河及整个城市生态中体现了出来。这些元素既丰富、又统一,既表达了多元化的城市文化,又建立了凝聚的合作关系——“秋水之城”的意义就在于:连贯的、凝聚的讷河关系。




三、城市文化品牌的核心主张

  1. 在文化存在意义上的城市品牌:城市的历史价值、文化优势和特色

  2. 从符号象征意义上的城市品牌:典型的视觉元素、象征性的建筑地标或景观

  3. 从空间存在意义上的城市品牌:城市总体的特征、在区域意义上的空间价值

(思考)必须符合城市客观实际的存在和城市发展的实际需求

(思考)必须推动城市管理并得到城市管理者的认可和支持

(思考)必须得到目标受众的广泛认可


四、设计成果






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城市品牌——是情感符号,是一种共识,帮助人们建立对一个地域的普遍性的认知。城市的每一个足迹,都烙刻有一个或多个代表性的符号。这些因蒙上历史的面纱而朦胧的神秘符号,是千百年后人们再次打开历史记忆的钥匙。



一座城市需要有自己的品牌特性


让品牌形象成为无声却有效的沟通方式

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大道至简 浑然天成



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讷河城市品牌形象设计创意释义:讷谟尔河穿越而过,横贯东西,穿越古今,泽被一方,温润灵动。我们将“讷”字首字母[N]运用中国书法手法一挥而就,化成汤汤不息的讷河,作为视觉主元素以蓝绿色渐变醒目居中,N代表着多,无限,预示着讷河拥有无限发展空间,蓝绿色渐变代表着秋水共长天一色,也代表着绿色生态家园和永续发展。北方古城,辽金记忆,化为讷河人的坚毅性格,也将作为城市的文化基因,夯实基础,开拓未来,以橙色方框支撑蓝绿色讷河,视觉上稳定不失灵动,又呈现出北方城市北方人的奔放热情又方正的性格。

品牌标准色:亘古、辽阔、希望、收获、沃土


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品牌色辅助图形(品牌插画)雨亭公园、嫩江第一敖包、辽金遗址

城市品牌城市户外广告展示


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城市地铁广告展示

城市品牌形象文创产品,品牌衍生产品设计

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新讷河,新形象,它们已经从简单的城市精神发展到了城市的新理念和新文化。城市车站广告牌宣传



一个标识,能让人们记住一座城

一句口号,能叫响一座城

一部好的视频,能让人们走进这座城


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